Pontus Norén, spelaragenten med koll på läget.
Elitserien har dragit igång en ny säsong och nya spelare ska presenteras för sin publik och motståndare. Men har ni någon gång funderat på hur spelet bakom värvningar fungerar, hur klubben hittar spelarna eller hur spelaragenter arbetar? ja då ska ni läsa min intervju med Pontus Norén, VD för A.M.A. Sports Agency. Han är spelaragenten som driver eget bolag med 4 anställda sen tio år tillbaka och representerar drygt 40 spelare i elitserien. Det är torsdag och vi träffas på City Pub i centrala Göteborg för ett snack och samtidigt se Modo Hockey – Frölunda HC där Pontus representerar spelare i båda lagen.

En vanlig syn i hockeyarenorna runt om i landet. Pontus Norén har alltid koll på vad som händer runtomkring.
Tjena Pontus, Spelaragentbranschen, det är en värld jag och många med mig vet väldigt lite om. Vi ser ju aldrig spelet bakom varje värvning. Du kan väl berätta lite hur du jobbar för oss som aldrig sett den sidan av hockeybranschen. – Vi företräder ett antal klienter inom olika sporter, och inom hockeyn då, eftersom vi sitter här nu. Vi företräder dom i allt ifrån marknadsföring av spelare, kontraktskrivning, förhandling, ser till att all juridik är uppfylld och försäkringsfrågor osv. Det är vad vi gör ”day to day” så att säga och det är mycket jobb under året med nya kontrakt, en spelare idag skriver på sitt kontrakt och det är väl egentligen det enda han gör själv medans agenten sköter allt övrigt. Hur en går värvning till? Vi har en kontinuerlig dialog med alla klubbar i elitserien och hockeyallsvenskan. Vi följer kontinuerligt, day to day, olika skador som sker i olika klubbar och har vi spelare lediga så håller vi koll på vilka klubbar som söker en viss sorts spelare. Nu har vi, peppar peppar, inga spelare lediga och det och det är ett bra tecken att alla spelare är signade. Den främsta kontakten vi har med klubbarna är via General Managern men då Frölunda inte har någon GM så är det väl Christer Kjellgren i första hand vi pratar med.
Vad krävs för att bli agent? Och varför ville du börja jobba som agent? - Det är på gång att eventuellt införas en regel som säger att du måste vara certifierad för att få bedriva en agentur, nu certifierar spelarfacket i Sverige agenter och det är ett krav för att du ska ses som seriös men det finns inget legalt krav på det. Du behöver inte, ur juridisk synvinkel, vara licensierad utan vem som helst kan teoretiskt vara agent som reglerna är idag. I fotbollen är reglerna annorlunda men i hockeyn är det så.
Jag började som agent för tio år sedan. Jag hade då tränat bl.a. Mölndals och Kings Juniorlag. Flera spelare från de lagen hamnade tillslut hos Frölunda Juniorer. Flera av de som sen inte fick plats i A-laget ringde till mig och behövde hjälp för att hitta en ny klubb då dom visste att jag hade kontakter. Sen gav det ena det tredje. Efter nåt år eller två så tog jag licensen och körde igång på allvar. Sen har det bara vuxit. Till det har jag även pluggat ekonomi och grundläggande juridik.
Du och dina kollegor, (A.M.A. Sports Agency består bl.a. av 4 Certifierade Hockeyagenter), representerar väldigt många spelare, bl.a. fyra st. spelare i årets Frölunda. Ungefär, mellan tummen och pekfingret, hur många klienter representeras av A.M.A. Sports Agency? Pontus ler och svarar mellan tummen och pekfingret kan du få mellan 100 – 200 st klienter i olika idrotter. Vi är fyra stycken som jobbar heltid med detta. Vi har spelare i Elitserien, Hockeyallsvenskan, NHL och andra ligor i Europa. Vi har i idag ungefär 40 spelare i elitserien.
Det finns väldigt många spelaragenturer runt om i Sverige. Enligt spelarfacket SICO finns det idag ca tjugo stycken certifierade spelaragenturer inom ishockeyn men desto fler som inte är certifierade. Om man ser till konkurrensen mellan de olika agenturerna som finns, hur gör ni på A.M.A. Sports Agency för att få en spelare att känna att din agentur är den bästa för honom och hans karriär? Vi försöker lägga upp ett vettigt koncept för spelaren. Marknaden är stenhård, det finns egentligen alldeles för mycket agenter i förhållande till antal spelare. Sen finns det många som startar upp och tror att de ska tjäna snabba pengar på en månad eller två, vi känner att vi ändå är såpass starka och såpass stora att vi kan lägga fram vårt koncept och i många fall passar det spelaren . Det finns många agenter i Sverige och det finns andra som är på samma nivå som oss kvalitetsmässigt, däremot finns det många som leker agent och mest gör det för att det är kul att sätta det på CV:t
En hockeyspelare i Sverige idag som har talang uppvaktas redan i tidig ålder men vad är egentligen reglerna kring det hela? Hur tidigt får ni kontakta en spelare som ni är intresserad av att representera? Det finns en regel som säger att agenter som är certifierade av spelarfacket inte får kontakta en spelare eller hans föräldrar förrän det året han fyller 16 år. I år är det årskull -96 som man tittar på nu under tv – pucken men ingen certifierad agent får kontakta dom före första januari det året han fyller 16 år och då ringer alla på en gång.
Pontus Norén driver agenturen från sitt kontor på Drottninggatan i centrala Göteborg och man misstänker då att det blir en del hockeymatcher under säsongen både i Scandinavium och övriga Sverige. Hur många matcher ser en agent på plats och genom andra medier under en säsong? Eftersom vi är fyra stycken så har vi ett upplägg som innebär att vi följer alla omgångar på ett eller annat sätt, en av mina kollegor är i Jönköping idag och ser Hv71 exempel, alla hemmamatcherna för Frölunda ser någon av oss. Då vi har spelare i alla lagen så det blir naturligt att se Frölundakillarna och de andra.
Hur får man det praktiska att fungera i sin privata relation när man har mycket resdagar varje år som jag misstänker att du som agent har? Ja, och det är framför allt udda arbetstider, mycket kvällstid. Det fungerar faktiskt väldigt bra, jag har en sambo som är väldigt intresserad, som gillar att följa våra killar och känner även en hel del av dom. Jag har kollegor som har sambos och de vet hur den här branschen fungerar så det fungerar väldigt bra. Jag har inget att klaga på och hoppas inte damen har det heller säger Pontus och vi båda skrattar.
Det märks att en agent hela tiden är igång och vill hålla koll på sina spelare runt om i elitserien. Under matchens gång, Modo Hockey – Frölunda HC som vi idag ser på tv så åker Pontus mobil fram flertalet gånger där han kommunicerar med både föräldrar till spelare och sina kollegor som är spridda runt om i arenorna. Även hockeyligans liverapportering från de övriga matcherna får sig ett par besök under kvällen. Vi släpper agentlivet en stund för att prata ishockey och då framför allt Frölunda där A.M.A. Sports Agency har fyra stycken spelare i årets trupp för givetvis vill jag veta vad Pontus tänker om både ”Nya” Frölunda och sina spelare inför kommande säsong.
Ny säsong, återigen ny trupp, vad har du för förväntningar på årets Frölunda HC? Många, supportrar och sponsorer, tyckte generellt förra året och tidigare år att man inte riktigt fått ihop det som ett lag, utan att man hellre spelade individuellt och detta året har man fått ihop det bättre och det känns som en mer hårt arbetande grupp där det kanske inte finns några ”super superstars” utan en hög med bra spelare som går till jobbet varje dag och varje match. Det är ju det man förväntar sig oavsett sport att varje spelare ger så nära 100 % man kan och om man ska se det med Frölundaögon så tyckte jag att det såg väldigt bra ut första matchen här mot Växjö.
Frölunda har år efter år varit förhandsfavoriter men varje år har förväntningarna inte motsvarat prestationen, tränare har sparkats och de har praktiskt taget haft ett nytt lag inför varje ny säsong. Vad tror du, som ändå lever så pass nära Frölunda iom din yrkesroll har varit den huvudsakliga anledningen till de senaste årens berg och dalbana? Frölunda vann senast SM Guld 2005, man ska ha i åtanke att man varje år tappar spelare till NHL, då ska man ersätta dom, man vill satsa, man har en stor plånbok och det kan vara lätt att bli fartblind ibland om man bara tittar på spelarna och lönekuvertet samt vad de kräver och i och med att det är en storklubb så ska man ha den typen av spelare. Det är det som är lite roligt med i år där man har tagit tillbaka de här spelarna som inte dög förut i Frölunda, spelare som Anton, Magnus, Jari mfl. och våran kille Christoffer Persson som vi har tyckt varit redo länge men som pga. olika anledningar inte fått chansen förrän nu. Man tappade lite av sin kärna där i några år och det känns som att den är tillbaka igen.
I årets Frölunda så representerar du fyra spelare, slitvargen Mikael Johansson, talangen Magnus Hellberg och den defensivt starka Christoffer Persson samt jätten Viktor Svedberg. Mike vet vi var vi har men de övriga två, hur bra är dom? Dom är jättebra säger Pontus och brer på ett leende och utvecklar sitt resonemang: Mike måste man ändå kommentera, jag tycker det är kul att han äntligen fått så mycket cred av såväl supportrar och journalister osv. nu, för han går till jobbet varje dag, skyller aldrig på någon, tar ansvar och det är en riktig lagspelare. Nu har han även visat att han har en offensiv styrka och inte bara är den där defensiva spelaren. Han står för mycket av det som jag gillar i ett lag och som jag vet att även klubben gör, dvs. han går till jobbet varje dag, man vet vad man får av spelaren, han gnäller inte utan gör det han blir tillsagd och får igång övriga genom sitt sätt att agera.
Christoffer Persson är en fd. Frölundajunior som efter att ha spelat i bl.a. allsvenska Växjö och Rögle BK nu är tillbaka i Frölunda. Han är en spelare som Frölunda haft på radarn flera år men inte slått till förrän nu egentligen. Han är en stor stark defensiv back, en göteborgskille som verkligen brinner för att spela för sin klubb Frölunda. Han har utvecklat mycket av sitt spel i allsvenskan, han är en spelare med en väldigt hög lägsta nivå.
Viktor Svedberg har fått direktiven att gå in och göra sitt bästa varje match. Det är en göteborgskille från början som har gått via Rögle BK till Frölunda. Han har jobbat och jobbar stenhårt med sin fysik för att växa in i kroppen, han har ett A-lags kontrakt och kommer att växa in i det. Det är en kille som Frölunda kommer att ha nytta av flera år framöver.
Magnus Hellberg är en målvakt, han är en jättetalangfull kille, en latebloomer. Han kommer från Almtuna – Arlanda – Almtuna och här är ”målvaktsmicce”, målvaktstränaren i Frölunda Micael Andreasson, en stark bidragande orsak till att Hellberg är så bra som han är. Hellberg tog stora kliv framåt förra året och petade bort Fredrik Pettersson Wentzel från förstaspaden i Almtuna, han gjorde en jättebra säsong, valde att gå till Frölunda och det var mycket beroende på klubbens upplägg för målvakter med målvaktstränare och som pricken över i:t efter en bra säsong blev han draftad först av alla målvakter, plats 38 i andra rundan av Nashville Predators. Kort och gott en ung kille som brinner för hockeyn,han har inte elitseriedebuterat ännu men han ser bra ut på träningar och har ett stort förtroende för målvaktstränaren och det ska bli skoj att se honom i elitserien.
Det blev stora rubriker och stort missnöje bland supportrar efter förra säsongen då Frölunda valde att inte förlänga med Tomi Kallio och Niklas Andersson slutade, känner du att Frölunda har lyckats ersätta dessa för de två gjorde ändå 80 – 100 poäng tillsammans varje säsong.
Det återstår väl att se om dom har ersatt dom. Det är svårt att ersätta en spelare som Niklas Andersson då han också är en sån spelare som kommer till jobbet varje dag och levererar år efter år på väldigt hög nivå. Tomi Kallio är också en sån spelare och det finns ju en anledning till att han är kvar på isen, han är en bra spelare. Jag vet inte riktigt hur Frölunda resonerade när de gjorde som de gjorde, gjort är gjort och nu har man tagit det beslutet och då är förutsättningarna som dom är. Jag har faktiskt inget bra svar på det.
Om vi bortser från det sportsliga för en stund, Frölunda har gjort en hel del i arenan för att locka tillbaka publiken, vi snackar kompisbiljetter, ungdomsklack, utökad klacksektion för Goa Gubbar, upprättande av supporterråd, Dj för att få igång publiken vissa matcher under serielunken, olika happenings runtom i arenan och överlag ett bättre matcharrangemang, tankar på det? Jag är ingen expert på hur man ska agera för att få folk till arenan men bevisligen har dom lyckats att få det utsålt i första matchen här. Generellt tror jag det är viktigt som idrottsklubb att hela tiden se framåt, vad förväntar sig folk? hur kan vi locka publik så man inte bara sitter där och säger att ”nu har vi såhär mycket publik” och skyller på att alla matcher tv sänds. Det är en positiv grej att man försöker hitta andra vägar att ta sig fram till publiken utöver det traditionella hockeyspelet på isen så att säga. Sen får man utvärdera vad som fungerar och vad som inte fungerar, det har de säkert proffs som kan göra, men jag tycker det är bra att man inte blundar och låtsas som att det regnar utan att man försöker hitta på saker som gör det mer attraktivt för fans, sponsorer att se matchen live och kanske man borde se över möjligheten att kasta ut trumman och därigenom få en röststarkare klack.
Vem tror du kommer att kliva fram och axla rollen som poängkung/publikfavorit kommande säsong. Då säger jag Micke Johansson då haha, nä men jag skulle kunna tänka mig Freddan Pettersson och Mathis Olimb. Det är väl dom som jag på rak arm skulle kunna tänka mig.
Vem får sitt stora genombrott? Det finns flera i truppen men jag måste säga två av våra killar, Hellberg och Svedberg är lite yngre än Persson och som målvakt syns det mer vad man gör än som back och spelar Hellberg bra så kallar man nog det ett genombrott.
Vilket lag vinner elitserien? Oj, nu har vi ju spelare i alla lagen så den vet jag inte riktigt om jag kan svara på. Det finns flera lag som ser bra ut. Om jag frågar vilka finallagen blir? Då snackar vi play off helt plötslig och jag tycker Djurgården ser bra ut, dom har en bra målvakt också kan jag meddela haha, men jag vill inte gissa några lag.
Fem snabba med Pontus Norén
Sportchef eller Tränare – I min roll som agent säger jag sportchef.
Målvakt eller Poängkung Pass på den! hahaha
Sommar eller vinter – Hockeyn är på vintern men klimatet på sommaren känner jag mer för.
Scandinavium eller Hovet – Oj, förra året Hovet, har inte sett någon match där i år ännu men jag säger Hovet. Djurgården har lyckats med sin klack.
Volvo eller BMW
finns även på Facebook och Twitter. För de senaste uppdateringarna, klicka på följande länkar: Facebook, Twitter
Click Here



















